Projetos que inspiram: Morecap 360° e a transformação do ciclo de vida dos pneus
Este mês comemoramos o Dia do Meio Ambiente — e nada melhor do que destacar boas práticas que mostram como é possível inovar com responsabilidade.
O projeto Morecap 360°, apresentado ao Prêmio 5 Estrelas, é um exemplo inspirador de sustentabilidade aplicada ao negócio. Através da unidade Moregreen, o Grupo Morecap transforma raspas de pneus reformados em pisos ecológicos, utilizados em academias, escolas e revendas.
Em 2024, mais de 1.500 toneladas de resíduos foram reaproveitadas, o que representa a preservação de 73.500 árvores. Com 90% da equipe da fábrica composta por mulheres e um modelo de produção circular, o projeto une impacto ambiental, inclusão e inovação. Uma iniciativa que merece ser celebrada!
+1 PDV: S&S Pneus
Parceiro da Continental há mais de 25 anos, a S&S Pneus é referência em confiança e consistência. A história construída ao lado da marca é sustentada por pilares como disponibilidade de produto, respeito ao cliente e paixão pelo que se faz.
A nova unidade em Praia Grande/SP é resultado desse compromisso, com o apoio próximo do time Continental em todas as etapas — do ponto comercial ao padrão visual da loja.
O sucesso da S&S Pneus reflete uma combinação de visão de mercado, cuidado genuíno com o cliente e um time que realmente veste a camisa.
“Tem paixão envolvida. A gente não representa só uma marca, a gente acredita nela.”
Alceu Júnior, Sócio-Administrador S&S Pneus
Papo com especialista Conti
As entrevistas com os nossos especialistas estão de volta! Para retomar essa série, convidamos Mariana Viola, profissional com mais de dez anos de experiência em Marketing.
Com trajetória construída em grandes empresas multinacionais, Mariana tem sólida atuação em planejamento estratégico, desenvolvimento de campanhas, gestão de budget e liderança de equipes. Especialista em Trade Marketing, Comunicação (online e offline) e Eventos, ela já participou da criação de dezenas de campanhas publicitárias e da organização de eventos de grande porte.
Nesta conversa, ela compartilha como o time de Trade da Conti apoia as revendas parceiras, fortalece a experiência de marca no ponto de venda e impulsiona resultados para toda a rede.
Confira:
Como o Trade da Conti atua para apoiar as vendas dos revendedores parceiros?
Atuamos em várias frentes, com foco tanto em sell-in quanto em sell-out, sempre pensando na saúde da revenda e na satisfação do consumidor final. Apoiamos com a identificação externa das lojas, materiais de merchandising, além de verbas cooperadas para ações regionais.
Somos responsáveis pelos eventos de cunho nacional da Continental e também fazemos campanhas promocionais e de incentivo.
De que forma a Continental ajuda os clientes a viverem uma experiência de marca no ponto de venda?
As nossas revendas têm um padrão Continental e o trade apoia com a parte de fachadas da loja, layout interno e material de PDV. Disponibilizamos catálogos, flyers, expositores de pneus, materiais digitais para os totens e painéis de led (disponíveis em algumas revendas) e muitos outros materiais para ajudar o vendedor a mostrar não só por que comprar Continental, mas qual pneu faz mais sentido para o cliente.
Tudo isso ajuda a melhorar a experiência no PDV, porque para quem não entende muito, os pneus parecem todos iguais. Então é o vendedor que vai entender o tipo de uso, o carro, e usar o material para ajudar nessa conversa.
A gente também faz ações junto com outras áreas, como Customer Experience, buscando melhorar o atendimento.
Quais são os principais benefícios para as revendas que estão alinhadas com as ações do Trade?
Estando alinhada com os nossos projetos, a revenda ganha mais fluxo de clientes. A participação na campanha Revenda 5 Estrelas, por exemplo, incentiva que a revenda dê atenção ao posicionamento dela no Google, o que consequentemente vai reverberar em um melhor ranqueamento neste buscador e consequentemente fará com que a revenda tenha mais exposição na plataforma, o que deve gerar mais procura pela loja. Outro exemplo é o engajamento e participação nas nossas campanhas de incentivo, onde o revendedor pode ganhar prêmios como viagens internacionais, como no caso do Prêmio Excelência, que é exclusivo para nossa rede bandeirada. As revendas da nossa rede também têm acesso a campanhas nacionais, reembolso de ações conforme avaliação no Mystery Shopper, além de materiais subsidiados de PDV e fachadas padronizadas. E, fora do escopo direto do Trade, a nossa área de Parcerias negocia vantagens exclusivas para essa rede.
Como os revendedores podem se engajar com as ações do Trade e participar do Prêmio Excelência?
É só estar conectado com as nossas iniciativas e atento aos critérios de cada campanha. O Prêmio Excelência, por exemplo, já está na sua décima edição e reconhece os melhores resultados da rede em diferentes categorias, de acordo com o porte de cada revenda. Além do troféu, o prêmio inclui uma viagem internacional com acompanhante. É uma forma de valorizar quem está junto com a gente construindo esse padrão de excelência. Então, para quem ainda não se envolveu, essa é a hora: participar faz toda a diferença — para o negócio, para o cliente e para a relação com a marca.
“As revendas são muito valiosas para a Continental e sempre vão ser uma prioridade pra gente — seja fazendo ações, seja olhando para correção de rota. O Trade está sempre alinhado no que puder ser feito para que esse canal cresça ainda mais!”
